Cas client · Naming & rebranding
De FS&C à Magellum : un nom qui guide.
FS&C, avant
Magellum, après
Le contexte
Un nom descriptif qui ne portait pas la promesse.
Family Services & Consult accompagne ses clients dans la gestion de leurs actifs de vie : donner une vue claire de leur situation et faciliter leurs meilleures décisions. Une mission forte, portée par un nom générique qui ne disait rien de tout cela.
Le bureau avait besoin d'une marque capable d'exprimer sa vocation : être aux côtés de ses clients, au service de leurs meilleures décisions.
L'intervention
D'abord la stratégie, ensuite le nom.
Tout commence par la stratégie de marque : audience cible, positionnement, personnalité, ton et voix, histoire de marque. Les valeurs qui en sortent structurent tout le reste : clairvoyance, disponibilité, écoute, rigueur.
Puis le naming, mené en plusieurs rounds jusqu'à l'évidence : Magellum, présenté aux fondateurs avec sa promesse, « votre bureau d'accompagnement dans la gestion de vos actifs de vie ». Enfin l'identité complète : monogramme MA, palette, papeterie, signatures mail, brochures, bannières sociales.
- La stratégie de marque complète, de l'audience au storytelling
- Le naming : plusieurs rounds de création jusqu'à la version finale
- L'identité visuelle : monogramme, palette, déclinaisons
- Les outils : brochure, cartes de visite, signatures, bannières LinkedIn et Facebook
Le résultat
Une marque installée, encore au travail aujourd'hui.
FS&C est devenu Magellum : un nom propre, mémorisable, qui porte la promesse de l'accompagnement. L'identité livrée en 2022 est toujours celle que le cabinet déploie aujourd'hui, de sa brochure corporate à ses signatures mail.
Preuve que la stratégie tenait : la marque n'a pas eu besoin d'être refaite. Elle travaille.